Iznenađujući jaz između ChatGPT-a i Google-a: Zašto tradicionalni SEO više nije dovoljno
TL;DR – Ključni zaključci
ChatGPT i Google funkcionišu kao potpuno različiti pretraživači sa minimalnim preklapanjem rezultata (8-12%). Za potpunu digitalnu vidljivost, kompanije moraju kombinovati tradicionalnu SEO optimizaciju sa novim GEO (Generative Engine Optimization) i AEO (Answer Engine Optimization) strategijama koje optimizuju sadržaj za AI pretraživače.
Ako mislite da ChatGPT jednostavno preslikava Google rezultate, varate se. Caplan AI je analizirao opsežno istraživanje koje pokazuje da se najčešće citirane stranice u ChatGPT-u rijetko poklapaju sa Google-ovim top rezultatima. Ovo je ključno za brendove, jer preko 400 miliona ljudi sada koristi ChatGPT sedmično, a 60-70% njegovih odgovora oslanja se na neku vrstu web pretrage.
To znači da vaš sadržaj mora biti optimizovan i za Google SERP i za ChatGPT-ove algoritme pretrage, ili riskirate da propustite ogroman dio potencijalnog saobraćaja. Caplan Artificial kao prvi AI strateško-komunikacijski studio na Balkanu prepoznaje ovu priliku za transformaciju digitalne prisutnosti.
Metodologija istraživanja: Kako smo došli do podataka
Istraživanje je testiralo dva upita:
- “How do I invest in stocks?” (postavljeno 324 puta na ChatGPT-u)
- “Best men’s running shoes?” (postavljeno 327 puta na ChatGPT-u)
Zatim su poređeni ovi ChatGPT rezultati sa 200 ukupnih Google SERP pokušaja (100 po upitu). Preklapanja i korelacije bili su zapanjujuće niski, a ponekad i obrnut.
Ključne metrike analizirane:
- Preklapanje: Koji postotak URL-ova se pojavljuje u oba sistema?
- Pokrivenost: Od URL-ova koje ChatGPT referencira, koliko ih Google rangira, i obrnuto?
- Korelacija: Da li visok rang na Google-u znači češće ChatGPT citiranje?
Prema Statista istraživanju, broj sedmičnih korisnika ChatGPT-a dosegao je rekordnih 400 miliona u 2025. godini, dok Deloitte studija o AI trendovima pokazuje da 73% kompanija planira implementaciju generativne vještačke inteligencije u svoje marketing strategije do kraja 2025.
Ključni nalazi: Dva različita “pretraživača”
Upit: “How do I invest in stocks?”
| Metrika | Rezultat | Objašnjenje | Implikacija za Balkan |
|---|---|---|---|
| Preklapanje URL-ova | ~12% | Minimalno poklapanje između platformi | Potrebne odvojene strategije optimizacije |
| Korelacija | r ≈ 0.41 | Umjerena korelacija | Neki brendovi poput Investopedie uspijevaju na obje platforme |
| Google prednost | Oficijalne stranice | E*TRADE, vladine stranice | Lokalni fintech brendovi na Balkanu imaju priliku |
| ChatGPT prednost | Edukacijski sadržaj | “How-to” vodiči, detaljni objašnjenja | Prilika za Caplan AI edukacijski sadržaj |
Upit: “Best men’s running shoes?”
| Metrika | Rezultat | Objašnjenje | Implikacija za e-commerce |
|---|---|---|---|
| Preklapanje URL-ova | ~8% | Gotovo nema poklapanja | Potrebne potpuno različite strategije |
| Korelacija | r ≈ -0.98 | Negativna korelacija | Što više Google voli, manje ChatGPT koristi |
| Google fokus | Brendovi i kupovina | Direktni linkovi za kupovinu | Tradicionalne e-commerce stranice |
| ChatGPT fokus | Recenzije i analize | “Top 10” liste, detaljne recenzije | Sadržaj koji pomaže u donošenju odluka |
Caplan AI uvid: Kompanije na Balkanu koje se oslanjaju isključivo na tradicionalnu SEO optimizaciju propuštaju 60-70% potencijalnih kupaca koji koriste AI pretraživače za istraživanje proizvoda i usluga. Naša GEO optimizacija omogućava vidljivost u oba ecosistema.
Što ovi podaci govore o budućnosti pretrage
Komercijalni upiti dovode do potpuno različitih rezultata
Upiti o tome što kupiti ili koji je proizvod najbolji drastično se razlikuju u ChatGPT-u u odnosu na tradicionalni Google SERP. To znači da brendovi koji žele da se pojave u ChatGPT-u moraju razumjeti da biti spomenut na Google-u ili imati najrangiraniji proizvod ne znači ništa za ChatGPT.
AI pretraga ≠ tradicionalno rangiranje
ChatGPT-ova upotreba editorialnog sadržaja ili sadržaja referentnog stila objašnjava zašto se određeni dubinski dijelovi često pojavljuju čak i ako se jedva rangiraju na Google-u. Za upit o patikama za trčanje, negativna korelacija sugeriše da se Google-ov pristup “brend først” oštro razlikuje od ChatGPT-ove preferencije za opširne recenzije.
Zašto je ovo važno za balkanske kompanije
Korisnici zaobilaze Google: Mnogi ljudi sada tretiraju ChatGPT kao svoju prvu stanicu za savjete ili istraživanje proizvoda. Ako se vaš sadržaj ne pojavljuje u ChatGPT citiranjima, odsutni ste iz ovog novog toka.
Vaš “#1 Google rezultat” je irelevantan drugdje: Vidimo stranice brendova ili e-commerce stranice koje dobro rangiraju na Google-u, ali se nikad ne pojavljuju u ChatGPT-u. McKinsey istraživanje o generativnoj AI pokazuje da će do 2030. godine generativna vještačka inteligencija moći automatizirati aktivnosti koje trenutno zauzimaju 60-70% vremena zaposlenika.
Prilika za nove igrače: ChatGPT-ov naglasak na editorijalne i temeljne objašnjenja znači da manje stranice, sa dobro strukturiranim, dubinskim sadržajem, mogu nadmašiti veća imena. Caplan Artificial pomaže balkanskim kompanijama da iskoriste ovu priliku kroz Answer Engine Optimization (AEO) strategije.
Što trebate uraditi: GEO i AEO strategije
Ciljajte na “citabilan” sadržaj
ChatGPT se oslanja na tekst koji može lako sažeti ili citirati. Pružite koncizne definicije, bullet points ili dobro označene sekcije koje jezični model može uključiti u odgovor.
Dajte kontekst, ne samo ključne riječi
Tradicionalna SEO optimizacija cilja na određene gustoće ključnih riječi. AI pretraga, međutim, prioritizuje kontekst i jasnoću. Detaljni objašnjenja, poređenja ili “how-to” vodiči mogu pobijediti.
Kreirajte “AI-ready” infrastrukturu
Razmislite o mapa koja se može čitati od strane mašine (npr. llms.txt) ili lako scraped sekcije koje opisuju ključni sadržaj vaše stranice. Ovo pomaže AI-ju zasnovanom na pretruzi da pronađe tačno ono što mu treba u manje koraka.
Možete pratiti vašu SEO optimizaciju tradicionalnim alatima, ali za potpunu sliku digitalne vidljivosti potrebno je GEO i AEO monitoring.
Caplan AI preporuka: Implementirajte hibridnu strategiju koja kombinuje tradicionalnu SEO optimizaciju sa GEO i AEO tehnikama. Naše AI strategije za Balkan omogućavaju maksimalnu vidljivost u svim pretraživačima.
Praktični koraci za implementaciju
1. Audit postojećeg sadržaja
Analizirajte postojeći sadržaj kroz AEO filter. Da li vaše stranice direktno odgovaraju na pitanja? Da li imate FAQ sekcije? Da li je sadržaj strukturiran za lako izdvajanje ključnih informacija?
2. Kreirajte strukturirani sadržaj
Dodajte clear headings, bullet points, numbered lists i summary boxes. AI modeli lakše parsiraju dobro strukturirani sadržaj.
3. Optimizirajte za lokalnu relevantnost
Uključite balkanske termine, lokalnu terminologiju, i reference na regionalne trendove. Ovo pomaže i za lokalne pretraživače i za AI modele koji traže geografski relevantan sadržaj.
4. Implementirajte schema markup
Koristite strukturirane podatke da pomognete i Google-u i AI modelima da bolje razumiju vaš sadržaj. FAQ schema, Article schema, i LocalBusiness schema su posebno važni.
Česta pitanja (FAQ)
Da li GEO i AEO optimizacija zamjenjuje tradicionalnu SEO optimizaciju?
Ne, GEO i AEO su nadopune tradicionalne SEO optimizacije. Google još uvijek donosi značajan saobraćaj, tako da je potrebna hibridna strategija koja optimizuje za sve platforme istovremeno. Caplan AI razvija integrisane strategije koje maksimiziraju vidljivost svugdje.
Koliko vremena treba da se vide rezultati GEO optimizacije?
AI modeli relativno brzo indeksiraju novi sadržaj, obično između 2-4 sedmice. Međutim, da bi se postigla konzistentna vidljivost u AI odgovorima, potrebno je 3-6 mjeseci kontinuirane optimizacije i kreiranja autoritativnog sadržaja.
Da li mali balkanski brendovi mogu konkurirati velikim kompanijama u AI pretragama?
Apsolutno! AI modeli preferiraju kvalitetan, relevantan sadržaj bez obzira na veličinu brenda. Lokalno znanje, kulturni kontekst i ekspertiza mogu biti značajne prednosti. Caplan Artificial pomaže balkanskim kompanijama da iskoriste ove prednosti.
Kako da mjerim uspjeh GEO i AEO strategija?
Trenutno nema direktnih analytics alata kao za Google, ali možete pratiti spomene brenda u AI odgovorima, referral saobraćaj iz AI platformi, i promjene u brand awareness metrikama. Caplan AI razvija proprietary alate za praćenje AI vidljivosti.
Da li bosanski sadržaj ima jednake šanse u AI pretraživačima kao engleski?
Da, AI modeli podržavaju bosanski jezik i regionalni sadržaj može imati prednost za lokalne upite. Važno je kreirati kvalitetan sadržaj na bosanskom koji koristi prirodnu terminologiju i kulturno relevantne reference.
Postavite temelje za AI budućnost
AI mijenja način kako potrošači otkrivaju brendove, baš kao što su to radili društveni mediji i mobilni uređaji. Ne dozvolite da vaš brend ostane u prošlosti.
Caplan AI vam omogućava da budete viđeni, čuvani i pamćeni u AI eri kroz integrisane SEO optimizacije, GEO strategije i AEO rješenja prilagođene balkanskom tržištu.
